央视网消息:广东潮州是全球知名的婚纱、礼服生产基地,每年生产婚纱礼服超过2000万套,90%以上用于出口。2025年以来,尽管外部环境风云变幻,但潮州的婚纱礼服依然是众多海外客户,尤其是美国客户的首选。背后的原因何在?
潮州这家婚纱礼服工厂,缝纫机声此起彼伏,公司负责人蔡彪正忙着赶制一批美国客人积压了好几个月的订单。
在美国,新娘们大多选择购买而非租赁婚纱。婚礼提前几个月筹备,相关订单早就定下来了不能延期、提价,更不能违约不交货。因此,客户希望赶在关税缓冲期内尽快拿到货。
展开剩余82%在另外一家婚纱工厂,车间里也热火朝天。负责人詹健鹏介绍,美国客户刚刚预定的8000件新款婚纱礼服马上就要出货了。
除了这批美国订单,工厂还在赶欧洲、拉美、中东地区的订单。虽然都是婚纱,但是喜爱奢华风格的中东客户对亮片和珠绣设计要求更高。而肤色较深、骨架较大的拉美客户则对版型和颜色要求更精准。詹健鹏2025年没少在设计和工艺上下功夫。
潮州婚纱为何难以替代?
据了解,无论是外国客户还是中国制造商都有一个共识——潮州婚纱难以替代。这背后是优秀的传统工艺与完备的产业链支撑。
忙碌的这位是广东潮州的绣娘郑秋霞。她手中的银针穿过米粒大的珠片,丝线在绸缎上勾勒出细密纹路。20多年的精湛手艺凝聚在这件礼服上,让裙子变得熠熠生辉。
与快时尚品牌向劳动力成本更低的东南亚转移不同,尽管贸易摩擦已经持续了数年,婚纱与礼服行业的生产仍然坚持在中国进行。因为婚纱礼服制作是一针一线的工艺,最典型的例子是珠绣。珠子的角度、花瓣的走向一旦有偏差,成品出来效果天差地别。
婚纱不仅工艺考究,更承载着新娘人生的重要时刻——婚期不可更改,因此交货周期必须绝对稳定、可靠。
另外,让外国客户无法离开中国的,还有国内几十年来形成的原材料供应体系。
从“智”造到“云”销 婚纱企业寻找多元发展
据了解,潮州婚纱礼服企业在坚持传统工艺的同时,加工过程中还不断追求创新。此外,通过互联网,企业拓展了销售模式,寻找新的机遇。
这两天,蔡彪忙着和厂里的技术工研究一款新的珠绣制作电脑程序。
除了通过技术革新降本增效,还有不少企业找到了新销路。走进广州婚纱企业负责人胡良贵的工厂,他正忙着给海外客户发货。2024年,启动跨境电商业务以来,销量远超想象。
短视频带货、跨境电商的发展,使越来越多的海外消费者从传统的实体店试穿到网上订购,几百至1000多美元的款式需求量逐年递增。广东的婚纱企业通过入驻速卖通、亚马逊、SHEIN(希音)等跨境电商平台在全球打开销路。
与此同时,以前产量大、品种少的婚纱生产模式,如今开始转向小批量、定制化路线。安徽六安市丁集镇是国内婚纱礼服制造和销售中心之一。
走进一家工厂,工人们正在为墨西哥新客户赶制20套成人礼服样衣。负责人介绍,客户看了海外短视频平台上的视频专程赶来,借着翻译软件,短短1小时就下了订单。虽然只是20多件样衣,但是企业负责人的手机里记录了这一个多月来,他与墨西哥客户的1000多条信息。
企业负责人王成表示,有市场希,望能开展更多渠道来增加订单。
来源:央视网
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